Isbn: 9701056876

Cant. de Tomos: 1
Año: 2006
Paginas: 406
Edicion: 5
Peso: 1,2 Kg.

Precio: $124.00

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Descripcion: Comentario
En esta nueva edición se incorporan, además de precisiones importantes, aspectos de mayor profundidad en algunos temas así como otros temas nuevos. Por ejemplo, en la parte 2 se presenta la forma de cuantificar los resultados de una encuesta, a partir de una estratificación mucho más precisa de la población que se encuestará, lo cual, sin duda, arroja un conocimiento más detallado del posible consumidor.

Por otro lado, en el análisis económico se hace una mayor precisión en la determinación del punto de equilibrio.


También se presenta una reflexión sobre la utilidad de los resultados estadísticos cuando se intenta cuantificar el mercado potencial de un producto. En realidad, cuando al hacerse un análisis de mercado completo, a pesar de que los resultados estadísticos fueran muy favorables respecto de haber cuantificado una demanda potencial insatisfecha muy grande, esto no significa que la venta del producto de un nuevo oferente en el mercado esté totalmente asegurada. Esto depende de la forma en que se administre la nueva unidad productora y de las estrategias que adopte para penetrar inicialmente al mercado, por lo cual se hace mención de estrategias tales como la asignación correcta del precio del producto y de la mercadotecnia que se puede utilizar.


En la evaluación económica también se muestra cómo se analiza una estrategia de precio de introducción al mercado, tomando como base la disminución del precio del producto.


Está claro que el problema de toda nueva empresa, cualesquiera que sea el producto que vaya a elaborar, es cómo ingresar al mercado en los primeros meses de funcionamiento, y esto sólo puede lograrse a partir de la elaboración de una serie de estrategias, básicamente de precio y de mercadotecnia, en las que esta nueva edición hace especial énfasis.


Capitulos: Indice del Contenido Prefacio a la quinta edición Parte Uno. Elementos conceptuales y preparación de la evaluación Qué es un proyecto Por qué se invierte y por qué son necesarios los proyectos Decisión sobre un proyecto Evaluación Proceso de preparación y evaluación de proyectos Partes generales de la evaluación de proyectos La evaluación de proyectos como un proceso y sus alcances Introducción y marco de desarrollo Estudio de mercado Estudio técnico Estudio económico Evaluación económica Análisis y administración del riesgo Criterio de este texto Preguntas y problemas Bibliografía Parte Dos. Estudio del mercado Objetivos y generalidades del estudio de mercado Estructura de análisis Pasos que deben seguirse en la investigación Definición del producto Naturaleza y usos del producto Análisis de la demanda Cómo se analiza la demanda Recopilación de información de fuentes secundarias Métodos de proyección Regresión y correlación lineal con dos y tres variables Método de mínimos cuadrados Regresión con dos variables Errores comunes en el análisis de regresión Métodos de pronóstico de corto plazo Recopilación de información de fuentes primarias Cómo recopilar información Procedimiento de muestreo y determinación del tamaño de la muestra Medición e interpretación La importancia de una adecuada estratificación de encuestas Procedimientos no probabilísticos de muestreo Factores que influyen en la elección de un método de pronóstico Reflexiones sobre los métodos de pronóstico Análisis de la oferta Principales tipos de oferta Cómo analizar la oferta Proyección de la oferta Importaciones y exportaciones Determinación de la demanda potencial insatisfecha Cálculo de la demanda potencial insatisfecha Análisis de los precios Tipos de precios Cómo determinar el precio Proyección del precio del producto Comercialización del producto Canales de distribución y su naturaleza Cómo seleccionar el canal más adecuado para la distribución del producto Estrategias de introducción al mercado Conclusiones del estudio de mercado Caso práctico: Presentación Introducción Antecedentes Marco de desarrollo y objetivos del estudio Estudio de mercado Definición del producto Análisis de la demanda Análisis de datos de fuentes primarias (aplicación de encuestas) Encuesta aplicada para cuantificar el consumo de mermeladas Análisis de los resultados de las encuestas Cálculo del consumo de mermeladas a partir de los resultados de las encuestas Análisis de la demanda con fuentes secundarias Proyecciones optimista y pesimista de la demanda Análisis de la oferta e importaciones Análisis histórico de la oferta total de mermeladas Proyección optimista y pesimista de la oferta nacional de mermeladas Proyección optimista y pesimista de las importaciones de mermeladas Proyección optimista y pesimista de la oferta total en el mercado Proyección de la demanda potencial insatisfecha optimista y pesimista Análisis de precios Proyección de los precios Estudio de la comercialización del producto Conclusiones generales del estudio de mercado Preguntas y problemas Bibliografía Parte Tres. Estudio técnico Objetivos y generalidades del estudio técnico Partes que lo conforman Determinación del tamaño óptimo de la planta Factores que determinan o condicionan el tamaño de una planta Método de Lange Método de escalación Consideraciones sobre el tamaño cuando se realiza un estudio de reemplazo de equipo Localización óptima del proyecto Método cualitativo por puntos Ventajas y desventajas Método cuantitativo de Vogel Ventajas y desventajas Ingeniería del proyecto Objetivos generales Proceso de producción Técnicas de análisis del proceso de producción Diagrama de bloques Diagrama de flujo Cursograma analítico Factores relevantes que determinan la adquisición de equipo y maquinaria Distribución de la planta Objetivos y principios básicos de la distribución de la planta Tipos de proceso y sus características Métodos de distribución Diagrama de recorrido y SLP Cálculo de las áreas de la planta Bases de cálculo Organización del recurso humano y organigrama general de la empresa Marco legal de la empresa y factores relevantes Caso práctico: Estudio técnico Introducción Localización óptima de la planta Preguntas y problemas Bibliografía Parte Cuatro. Estudio económico Objetivos generales y estructuración del estudio económico Determinación de los costos Costos de producción Costos de administración Costos de venta Costos financieros Inversión total inicial: fija y diferida Cronograma de inversiones Depreciaciones y amortizaciones Capital de trabajo Punto de equilibrio Estado de resultados pro-forma Costo de capital o tasa mínima aceptable de rendimiento Financiamiento Tabla de pago de la deuda Balance general Caso práctico: Estudio económico Costos de producción Presupuesto de costos de producción Consumo de agua Combustibles Mantenimiento Costo de control de calidad Cargos de depreciación Presupuesto de costos de producción Presupuesto de gastos de administración Presupuesto de gastos de venta Costos totales de producción Costo total de operación de la empresa Inversión inicial en activo fijo y diferido Terreno y obra civil Activo diferido Depreciación y amortización Determinación de la TMAR de la empresa y la inflación considerada Determinación del capital de trabajo Financiamiento de la inversión Determinación del punto de equilibrio o producción mínima económica Determinación de los ingresos por ventas sin inflación Balance general inicial Determinación del estado de resultados pro-forma Posición financiera inicial de la empresa Cronograma de inversiones Preguntas y problemas Bibliografía Parte Cinco. Evaluación económica Métodos de evaluación que toman en cuenta el valor del dinero a través del tiempo Valor presente neto (VPN) Definición Ventajas y desventajas Tasa interna de rendimiento (TIR) Definición Ventajas y desventajas Evaluación económica en caso de reemplazo de equipo y maquinaria Métodos de evaluación que no toman en cuenta el valor del dinero a través del tiempo Razones financieras Usos Ventajas y desventajas Análisis de sensibilidad Flujo anual uniforme equivalente y razón beneficio/costo Usos Caso práctico: Evaluación económica Cálculo del ^ y la TIR con producción constante, sin inflación, sin financiamiento Cálculo del VPN y la TIR con producción constante, con inflación, sin financiamiento Cálculo del VPN y la TIR con producción constante, con inflación, con financiamiento Cálculo del VPN y la TIR con producción variable, sin inflación, con financiamiento Desarrollo de estrategias de introducción al mercado con base en la rentabilidad obtenida Preguntas y problemas Bibliografía Parte Seis. Análisis y administración del riesgo Objetivos y generalidades del análisis y administración del riesgo Generalidades Crítica de la teoría actual del riesgo Filosofía del enfoque propuesto Medición del riesgo de mercado Riesgo financiero Otros enfoques para el análisis del riesgo Caso práctico: Medidas de evaluación económica que eliminan del análisis el factor inflacionario Nivel mínimo de ventas en que el proyecto aún es rentable Riesgo tecnológico Preguntas y problemas Bibliografía Parte Siete. Evaluación de proyectos en centros de cómputo Antecedentes Metodología propuesta Estudio de las necesidades del servicio de procesamiento de datos Aspectos teóricos Cuantificación de la demanda del servicio Cuantificación de la oferta Balance demanda-oferta Análisis de costos actuales o precio del servicio Mecanismo de adopción del nuevo sistema de LAN Conclusiones Caso práctico: Estudio de factibilidad para instalar una LAN (ejemplo) Introducción Antecedentes y marco de desarrollo Problema que se pretende resolver Ubicación del problema y beneficios que se esperan Objetivo del estudio Estudio de las necesidades del servicio Definición del servicio Definición de la calidad en el servicio Análisis de la demanda del servicio Proyección de la demanda Tabulación de datos de fuentes primarias Análisis de la oferta Comportamiento de la oferta Análisis demanda-oferta Costos actuales de operación del sistema de cómputo instalado Estudio técnico Localización de las instalaciones y riesgo de daño Tamaño óptimo de las instalaciones Descripción de la operación de una LAN Componentes de una red Topología de redes Sistema de protección de software y de recursos humanos Instalación y configuración de la red Sistemas de seguridad para la instalación física de los equipos Elección de paquetería Administración de la red Localización de las instalaciones Capacidad de las instalaciones por adquirir Selección e instalación del hardware y del software Administración de la red Instalación de sistemas de protección contra riesgo Análisis económico Conceptos que deben incluirse en el análisis económico de inversiones en informática Análisis económico Cronograma de instalación Cálculo de los costos totales de operación de la red Sueldos del personal operativo Costos de servicio Costo de mantenimiento Depreciaciones Otros costos Determinación de la inversión inicial total Costos totales de operación con la red Costos totales de la inflación incluida Evaluación económica Evaluación económica Tasa de rendimiento incremental sin enflación Determinación del VPN y de la TIR con inflación Riesgo de la inversión en la red de cómputo Conclusiones generales del estudio Índice analítico